富勒姆对埃弗顿
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觀看式向體驗式轉變 暑期旅游消費有了新主張

????簽證政策利好,出游產品豐富,暑期旅游市場的大幕已經拉開。不論是國內還是出境,今年的暑期出游愈發細分,如何深入目的地體驗當地文化、如何慢節奏地享受旅途的休閑成為了游客關注的重點。業內人士指出,隨著消費觀念不斷升級,暑期旅游消費演變出越來越多的“新主張”,出游也正在從“觀看式”向“體驗式”轉變。

????簽證更便利 暑期出游迎多項利好

????愛爾蘭對中國游客開放5年簽證;馬來西亞、印度、日本等國家簽證便利度上升,暑期來臨,當不少游客開始籌備出游計劃時,發現今年出行更便捷了。

????根據中國領事服務網的信息,截至2019年1月,持普通護照中國公民可以免簽、落地簽前往的國家或地區已有72個。包括14個可互免普通護照簽證、15個單方面允許中國公民免簽入境、44個單方面允許中國公民辦理落地簽證。國際咨詢機構發布的“2019年亨氏護照指數”也顯示,中國在全球護照通行度排行榜中由第71位上升到第67位,上升了四位。

????免簽落地簽意味著出境游可以說走就走,眾信旅游直客營銷中心總經理王振玥表示,暑期產品6月底就已進入預訂高峰,目前7-8月份的產品售賣已接近70%。而攜程自由行產品數據則顯示,暑期提前20天以內預訂出境游的人數明顯增加,最快可以提前一天出發的海島自由行產品尤其熱銷。

????和出境游相比,國內游同樣火爆,暑期多地的機票、酒店價格均在7、8月份明顯走高。來自同程藝龍的數據顯示,國內機票票價的相對低位出現在7月上旬,平均票價最低僅667元(不含機建燃油費),相對高位出現在8月上旬,平均票價最高達1069元(不含機建燃油費)。同時,今年暑期國內大部分熱門旅游城市的酒店房價比去年同期均有不同程度的上漲,最高上漲六成以上,三亞以816.7元/間夜的平均房價居首,大理、北京、青島、上海、杭州、大連、廣州等城市的平均住宿價格也都在400元/間夜以上。而去哪兒網的數據則顯示,進入暑期后,紅色旅游目的地漸入佳境,近期延安機票搜索量同比上漲52%,井岡山同比上漲37%,隨著交通改善,遵義也迎來了旅游爆發期,火車游客年增長4倍,機票用戶增長了88%。

????觀看式向體驗式轉變 感受當地文化最重要

????去英國參觀大英博物館還是去巨石陣“打卡”?如今這些知名景點在很多出游經歷豐富的中國游客心里也許真的不及一張曼聯或是利物浦主場的英超球票,能親臨球場,感受英國傳統的足球氛圍,和當地球迷一起吶喊助威,這也許才是地道的英式生活。

????攜程相關負責人表示,隨著國民收入的提升,國人對旅游也提出了新的要求,越來越多的中國游客希望通過旅游感受當地文化,“觀看式”旅游正在向“體驗式”轉變。飛豬相關負責人介紹,現在網上有很多非常細分的店鋪,幫忙預約網紅餐廳、幫忙預訂演出票,尤其是具有“多刷”特征的目的地,更是催生了各種各樣深度游產品的快速更新迭代。王振玥表示,與往年相比,今年暑期的出游方式的確更加多樣,“在迪拜專門逛主題樂園、在瑞士去巧克力工廠自己做巧克力,從團隊游、自由行、半自由行到家庭小團定制、“一家一團”,產品體驗感和自由度都在普遍增大?!?/p>

????不光是國外的玩法愈發深入,國內游也不再只是主打性價比的常規產品,越來越多深度玩法讓國內游在今年暑期明顯“逆襲”。驢媽媽相關負責人表示,今年川藏G318自駕、呼倫貝爾草原自駕、絲綢之路自駕、世外桃源—甘南自駕、海南環島自駕等都是熱門主題玩法,游客不但考慮自由欣賞沿途的壯美風景,也更重視浸入式感受、體驗地域民俗文化,重視身體與精神的雙重“慢享受”??雎糜蝸喙馗涸鶉嗽蛑賦?,今年暑期文化線路頗受游客喜愛,絲路之旅、茶文化、中華美食、非遺傳承等主題都是熱點,“旅行社也在加強與國內景區合作,結合當地美食特色和地域文化,挖掘更多旅游文化元素植入產品線路當中,為游客帶來更多新奇體驗?!?/p>

????年輕人出游動機隨性 家庭游客熱衷“躺著玩”

????暑期出游群體中,年輕人結伴出行和家庭出游占了絕大多數,但這兩類出游群體的旅游消費方式卻截然不同。

????90后女孩兒阡谷是個潛水旅行上癮者,雖然參加工作只有四年,但她已經去過東南亞多個國家,在阡谷看來,潛水就是她出行的最大動力。飛豬相關負責人告訴記者,出海游玩、潛水考證,現在平臺上這種項目特別受到年輕消費者的喜愛,而且58%的潛水類商品購買者是女性。

????馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹,對于00后的年輕旅行者來說,旅行是一個更加泛化的概念,在他們看來,“旅行就是去玩兒”?!跋啾?0后和90后,00后旅行者更偏愛社交網絡,也更加樂于在網絡上分享自己的旅行和生活?!甭矸湮汛笫菹允?,相比90后畢業生偏愛的青海、西藏、大理等中遠途旅游目的地,00后更關注成都、重慶、西安等網紅城市的小眾玩法,攝影、動漫、音樂、美食等都可能成為他們結伴出發的理由。同時,52.4%的00后旅行者,畢業旅行人均預算達到5000元以上。

????和年輕人相比,家庭暑期出游可沒有那么隨性,舒適度和慢節奏是家庭游客追求的重點。同程旅游的數據顯示,今年暑期郵輪旅游預訂火爆,親子家庭和中老年人是出游主力,受到家庭親子出游需求的大大拉動,在郵輪艙房選擇上,家庭房預訂比例也超過8成。驢媽媽方面表示,郵輪因其“躺著旅游”的休閑特性受到家庭游客的歡迎,同時“帶娃看世界”也依然是今年暑期最明顯的出游趨勢,很多家長還會選擇一些人少的小眾目的地提升舒適度,比如波羅的海沿岸或者日本的松山、神戶等地。攜程方面則表示,也有一些家長更偏好于適合親子的戶外營地項目,比如大漠觀星、乘羊皮筏子漂渡黃河、內蒙草原露營、青海湖親子騎行、西雙版納雨林營地等,他們希望能通過暑期的出游和孩子一起親近自然,增進家庭感情,也培養孩子更加廣泛的興趣愛好。

編輯: 陳蒙
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